Tesla a l’habitude depuis plus d’un an de jouer avec les prix de ses voitures sur tous les marchés où elle est présente, cette nouvelle ne devrait donc pas nous surprendre. Peut-être que si, si l’on analyse le timing des nouvelles remises de Tesla aux États-Unis, alors que la situation tarifaire s’y était quelque peu stabilisée ces derniers temps.
Cette fois-ci, l’entreprise d’Elon Musk a de nouveau annoncé des réductions dans la gamme de son modèle vedette, la voiture électrique la plus vendue au monde : le modèle Y. Mais cette fois, l’annonce des baisses de prix sur le SUV électrique précise qu’elles ont une date d’expiration : à partir du 1er mars, les prix augmenteront.
Cela dit, sur le site web américain de Tesla, les versions RWD et Long Range AWD affichent désormais un prix de départ de 43 000 $ (39 916 € au taux de change) et 48 000 $ (44 560 €), respectivement. «Les prix augmenteront de 1 000 dollars ou plus le 1er mars», prévient Tesla. D’autre part, le leasing de la Model Y est désormais disponible pour 379 dollars par mois (351 euros), avec un acompte désormais réduit à 2 500 dollars (2 320 euros).
Pourquoi ces réductions interviennent-elles maintenant ?
La marque américaine n’a pas touché à ses prix aux États-Unis depuis la fin de l’année dernière. Or, ces remises limitées dans le temps interviennent à un moment très particulier : juste après le Super Bowl, l’événement sportif phare non seulement en Amérique du Nord, mais peut-être aussi dans le monde entier.
Ce n’est un secret pour personne que Tesla n’investi jamais dans la publicité, encore moins d’être l’un des constructeurs vedettes payant des millions pour faire de la publicité lors d’un match de football le plus populaire de l’année. Tesla ne le fait pas…, contrairement à rivaux automobiles qui le font avec leurs voitures électriques.
Elon Musk essaie-t-il de profiter de cette évolution ? Il y a quelques années, les réservations pour les véhicules électriques de Tesla ont grimpé en flèche juste après le Super Bowl, ce que les analystes attribuent à l’intérêt suscité par ces publicités pour les véhicules électriques et, par conséquent, pour Tesla.
Tout porte à croire que l’entreprise souhaite profiter à nouveau de ce mouvement, en baissant maintenant les prix de sa voiture phare. Il s’agirait également d’une mesure supplémentaire pour contrer les remises des véhicules annoncés et l’intérêt que pourraient susciter les rivaux de la marque. Qu’en pensez-vous ?